“喜迎数据飞升”的YouTube：网红平台如何自建护城河?

东西文娱

成立12年的YouTube近期的成长势头犹如刚成立的明星创业公司。数据备受瞩目。

上周7月20日，YouTube CEO苏姗·沃西基公布了平台的最新数据，称目前YouTube月活用户已达19亿，用户每天通过电视收看YouTube内容超过1.8亿小时，直播内容在过去三年间增长了10倍；在用户互动方面，总互动数（包含评论、点赞、聊天等）较去年同期增长了60%，有超过6000万用户点击参与了“社区标签”(Community Tab)帖子。

与此同时，YouTube广告营销的增长甚至超越了比它晚五年推出的Facebook系产品Instagram。有相关分析称，2018年Q2，YouTube的海外流量比去年同期增长了近两倍，增长速度远快于其他主流社交媒体网站；同时，YouTube上广告曝光率也显著上涨，相当于去年同期的三倍，刺激品牌在YouTube上的广告开销较去年同期翻了一番。

YouTube目前也在尝试推出相关措施来解决监管和内容变现上被动的地位，而结合此次年中一系列平台功能更新，和不久前YouTube在网红大红上的言论，YouTube下半年的运营策略基本可以总结为三大要点：

第二，强化原创内容和刺激用户参与创作（技术）

第三，提升自我监管和培育用户媒介素养

文中相关策略中，我们此前的梳理亦有提及和预判。总体而言，平台的技术迭代能力和变现能力将是接下来的竞争要点。

相关链接一：全球网红视频内容2.0时代：平台垄断效应下，多元化变现成行业痛点

相关链接二：Facebook测试群组付费的前因和潜在后果

CEO 苏姗·沃西基

下文正文，欢迎留言批评指正。

1、频道付费

针对粉丝10万以上的频道推出“频道付费”功能，观众每月支付4.99美元的经常性费用，以获取独特的徽章，新的表情符号，浏览社区标签中的会员专用帖子，还能获取创作者的独家定制内容，例如独家直播，创作者为粉丝制作的额外感谢视频。平台与小部分创作者合作开发此向服务，并在未来增加更多创作者。

两个月前，YouTube的订阅服务YouTube Red 更名为“YouTube Premium” 功能包含观看原创影视剧YouTube Original、免广告观看、后台播放、缓存离线收看，以及两项流音乐服务YouTube Music Premium和Google Play Music。

2、衍生品销售变现

平台已允许粉丝过万的用户开发平台专属衍生品，目前YouTube内容衍生品销售主要依附于Google的线上商店。

YouTube近期宣布新增商品定制和销售伙伴Teespring公司，帮助创作者从20类商品样本中选择，完成衍生品制作销售。YouTube目前在衍生品分成中采取保守姿态，将主要收入归入创作者。

此前在VidCon上，YouTube的负责人也提到，

3、FameBit影响者营销平台

二、强化原创内容和刺激用户参与创作

1、YouTube Original原创内容

CEO苏姗·沃西基在此次年中发布中回应称，YouTube原创内容的投资没有停止，目前三分之二的原创内容都有UGC明星以台前或幕后的方式参与其中。

苏姗·沃西基关于YouTube此前原创影视碰壁的回应虽然简略，但从近期动态中仍可看到，YouTube尝试更多热门的垂直类型，也在提高专业制作比重，在原创剧集《眼镜蛇》收视大获成功后，许多涵盖好莱坞阵容的新作也在博取眼球， 例如今年SDCC圣地亚哥漫展上颇受关注的惊悚科幻片《Origin》，以及邀请Marron5 主唱担任喜剧《随性所欲》执行制片人，延续借内容创造话题的策略。

另一边，YouTube Premium视频SVOD和流音乐服务的海外推广和本地化仍在进行，并在6月新增澳大利亚，新西兰，墨西哥和韩国数个新地区，现在海外服务已覆盖加拿大和13个欧洲国家，随着订阅服务出海，YouTube与本地优质创作资源的合作也在积极进行，伦敦的EMEA内容公社（EMEA content hub）就是其中之一。

YouTube区域负责人之一Hymes称， “我们正在研究适合YouTube调性的特定人才和内容类型是什么，以及以何种方式和这些人才合作，或找到能够识别趋势并制作真正能构建群众关联的制作公司。“

2、Premieres（预播）功能

VidCon上，YouTube宣布推出Premieres功能，营造“类直播”的体验为正式直播预热。

3、YouTube Stories（故事）功能测试

4、Community（社区）功能

促进粉丝增长和互动“一站式商店”，除视频外，Community还帮助创作者通过动图、照片、投票、文本多类素材与粉丝互动，据官方称， 平均每天有超过6000万用户点进了Community的帖子中。

5、视频精选推荐“Explore”选项卡

为刺激用户观看量，YouTube开始针对iOS版YouTube应用开放测试“Explore（探索）选项卡，向用户展示他们通常不常看到但又可能感兴趣的的话题、频道、视频。

作为原有“流行视频”（Trending）选项卡的更新代替，“Explore”在热门推荐基础上增加了更详尽的个性化设置，官方声明表示：“随着YouTube上的视频越来越多，我们一直在尝试让人们更容易找到、观看和分享对他们来说最重要的视频。

早前，平台在新功能的大范围推广上一度受阻， 例如此前让用户不按时间顺序观看订阅更新，引发了广泛不满，使平台在可能有损视频浏览量的功能推出上犹为谨慎， 此次只选取了1%的iOS用户进行小规模试错。

三、平台信息透明 版权保护 内容监管

1、版权匹配工具（Copyright Match）

2、大力加持权威新闻内容和素质培养

7月初，YouTube宣布将投入2500万美元来帮助和支持合法的新闻机构，并表示正在筹备推出能标记有无信息、强调权威新闻来源的新功能。最近几个月，针对YouTube主张阴谋论方面的争议已经爆发。

例如，2月与校园枪杀案相关的视频被指控传递虚假信息，这也使得谷歌和YouTube抑制虚假新闻的诉求越发迫切，YouTube执行官Neal Mohan和首席商务官Robert Kyncl在官方博客概述了新措施：向全球20个国家的新闻机构给予资金支持，鼓励其创建稳定的视频发布，资助其更好的员工培训、完善出版设备，并扩充YouTube内部的出版维权团队，其他措施还包括在新闻视频旁边，附有内容查证链接（如维基百科、大英百科、类似视频）；针对突发新闻，将在搜索结果中提供新闻文章的简短预览，链接到最新发布的正文，并标注“突发性新闻，仍在进行时，内容迅速改变，保证内容严谨。

鉴于本地新闻内容在用户参与方面的出色表现，YouTube开始测试美国25个本土媒体有线电视平台的线上新闻联播功能，YouTube高管称还将使YouTube应用端的新闻内容覆盖到更多的区域市场。

与此同时，YouTube联合多个新闻机构和专家创建了专项工作组，以帮助平台开发新功能并改善YouTube上新闻内容的观看体验。专项工作组的早期成员包括美国的数字媒体Vox Media，巴西广播电台Jovem Pan和印度新闻频道India Today。

此外， YouTube，Google新闻计划和Google.org正在与Poynter研究所、斯坦福大学、本地媒体协会、全国媒介素养教育协会（NAMLE）合作，共同支持“MediaWise计划”，旨在为100万青少年提供数字化应用技能。目前平台违规标记（Flagged）内容中有91%以上由人工完成，其中也包含用户贡献，侧面体现YouTube在内容审查方面用户参与的重要性。

3、教育内容扶持计划YouTube Learning

平台经历学术造假广告风波后，开始设立YouTube Learning教育内容扶持计划，集中资助和推广平台上以教育为中心的UGC内容、专业机构和学习者。扩大教育内容团队，并且新的专门的产品和编程团队，帮助用户能够将YouTube作为优质教育和学习渠道。

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